名创优品一季度营收同比增长19%

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长(wěnbùzēngzhǎng)，营收(yíngshōu)、毛利率等多项指标超过预期。具体(jùtǐ)来看(láikàn)，总营收达到(dádào)44.3亿元，同比增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前(qián)利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。 引领兴趣(xìngqù)消费 毛利率创新高 得益于IP战略持续深耕与兴趣(xìngqù)消费的深度布局，名创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个(gè)百分点，录得过往第一季度(dìyījìdù)的最高毛利率水平。 凭借“超级IP+自有(zìyǒu)IP”的(de)双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌(pǐnpái)资产，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇(shǐdíqí)系列”在(zài)全球掀起快闪热潮，从中国到美国、东南亚的海内外(hǎinèiwài)巡展，爆款产品屡屡(lǚlǚ)售罄；与《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族(jiāzú)”系列上线至今累计销售额突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。 自有(zìyǒu)IP“吉福特家族”出道仪式 此外，名创优品各战略品类(pǐnlèi)销量表现同样抢眼。今年“五一”期间，公司旅游出行品类销售额(xiāoshòué)同比增长(zēngzhǎng)45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季(dānjì)销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优品未来将继续深耕全球兴趣消费市场(xiāofèishìchǎng)，并通过深度运营核心IP和持续提升(tíshēng)产品(chǎnpǐn)竞争力，以产品力铸就更强大的品牌影响力。 渠道结构升级提速(tísù) 海外收入大增30% 国内市场方面，2025年(nián)第一季度，名创优品中国内地(nèidì)营收24.9亿元，同比增长9%，中国内地经营质量持续提升。另据统计，名创优品一季度新开门店(diàn)的平均(píngjūn)店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的是，名创优品正全面(quánmiàn)推进“开好店、开大店”的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家(jiā)，另有15家正在(zhèngzài)筹备；旗舰店数量达(dá)43家，150家正在规划中。据介绍，名创优品一季度新开门店(méndiàn)的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要销售IP产品(chǎnpǐn)，占地面积通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性场景化IP联名集合店的模式(móshì)(shì)，以(yǐ)“超级IP+超级门店”的模式重塑消费场景，提供沉浸式乐园(lèyuán)主题体验。 除新店拓展外，名创优品(pǐn)同步推进存量门店(méndiàn)升级改造。通过“小改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动(zhǔdòng)关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名创优品(pǐn)还以(yǐ)多元化(duōyuánhuà)的策略应对不同市场的发展，持续深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外业务收入达15.9亿元，同比(tóngbǐ)增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升了3个百分点。 名创优品美国第300家(jiā)门店开业 截至(jiézhì)2025年3月31日，名创优品品牌(pǐnpái)海外门店已达3213家，保持稳健的市场(shìchǎng)开拓节奏。其中，北美市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态(xíngtài)、门店定位，重点打造适销爆品(bàopǐn)系列。一系列精细化运营举措(jǔcuò)，让(ràng)名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，公司对第二季度以及全年的业绩充满信心，公司将持续(chíxù)推进精细化运营(yùnyíng)策略，加强IP战略合作，推进渠道升级，优化门店布局和供应链管理(guǎnlǐ)，提升品牌影响力，为(wèi)实现(shíxiàn)全年业绩目标奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）