低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你(nǐ)对武汉的印象是——

制造业(zhìzàoyè)大(dà)市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业(gōngyè)城市。

这一次，我们尝试换(huàn)一个角度去看武汉。

5月21日，武汉(wǔhàn)召开全市文化旅游发展(fāzhǎn)大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动(xíngdòng)方案（2025—2027年）》。

有人已经(yǐjīng)发现，这座工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼(wǔgāngliàn)出新中国第一炉铁水时，就为武汉奠定(diàndìng)了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的(de)高速发展，更是让成了为了武汉(wǔhàn)真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代(xiàndài)产业体系”里提到的9大(dà)支柱产业集群，有5个都属于制造业；

2023年，武汉光电子(guāngdiànzi)信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端(gāoduān)装备、北斗等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破万亿元(wànyìyuán)，武汉在其中(qízhōng)的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能(kěnéng)是因为开过这里(zhèlǐ)造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座(yīzuò)旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设国际消费(xiāofèi)中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉(shìjué)中国

我国目前(mùqián)共有5座国际消费中心(zhōngxīn)城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未(chúwèi)公布具体数据的(de)天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额(língshòuzǒngé)（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元(yìyuán)，在全国城市中排名第九(dìjiǔ)，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名(páimíng)上升到全国第六位。

具体的金额却未与其他城市拉开差距(chājù)。

一季度，武汉社零(shèlíng)总额为2410.21亿元(yìyuán)。随后(suíhòu)依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也(yě)仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉(wǔhàn)需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批(yīpī)“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业对消费(xiāofèi)的拉动：

2023年春天，淄博(zībó)走红。

这一年的上半年，淄博社零(shèlíng)总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿(zhùsù)餐饮业、营利性服务业增加值(zēngjiāzhí)则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小(xiǎo)长假，火爆的淄博市八大局便民(biànmín)市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为武汉新(xīn)的发力点。

而且目标不小，武汉要将(jiāng)文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的(de)惊喜亮相(liàngxiàng)，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江(liǎngjiāng)三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑(bēnpǎo)中领略武汉春日美景(měijǐng)。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被(bèi)染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾(xiǎolóngxiā)已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识(yìshí)到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友(péngyǒu)看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉什么时候变成(biànchéng)了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在(zài)2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉(wǔhàn)又入选文旅部等三部门公布的第一批国家文化和旅游(lǚyóu)消费示范城市。

武汉(wǔhàn)文旅还得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界(shìjiè)旅游交易会上公布的(de)“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉(wǔhàn)与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是(gèngshì)少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学(wǔhàndàxué)樱花盛放(shèngfàng)，构成一幅春日盛景。图/视觉中国

看到这里，你可能会发出这样的疑问(yíwèn)：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真有点(yǒudiǎn)数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市(quánshì)有A级(jí)旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游(lǚyóu)的灵魂”。文化和旅游深度(shēndù)融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有到过武汉(wǔhàn)，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的(de)“小胖剑”：

这(zhè)一文创产品的原型，就是(jiùshì)湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢(měiféng)节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹这把“天下第一(tiānxiàdìyī)剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中(qízhōng)一级文物(wénwù)1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来(yínglái)众多(zhòngduō)游客。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家(jiā)一、二(èr)、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在(zài)武汉，“每11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉(wǔhàn)长江大桥，是游客章张(zhāngzhāng)（化名）来到武汉后才知道的。

武汉(wǔhàn)的朋友还告诉她，沿大桥走到江(jiāng)对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和很多游客一样，章张对武汉(wǔhàn)的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为(yìwèi)吃早餐）。

到武汉后她(tā)发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区(lǚyóuqū)、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区(fēngjǐngqū)；

盘龙城是长江流域(chángjiāngliúyù)已知布局最清楚、遗迹最丰富的(de)一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和(hé)晚饭也可以安排上一碗热腾腾的(de)藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址(yízhǐ)本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也(yě)是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高(tígāo)；

而相较北京、西安等文化古城，武汉对城市文化的文旅(wénlǚ)潜力挖掘还远远不够(yuǎnyuǎnbùgòu)。

近日(jìnrì)举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源(zīyuán)相对分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉已经(yǐjīng)深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅形象(xíngxiàng)”。

其中，“文化”是(shì)一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新(chuàngxīn)发展(fāzhǎn)汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会(sàihuì)，也是重点打造(dǎzào)的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变(gǎibiàn)，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的(de)，就是正在阅读这篇文章(piānwénzhāng)的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳